4月27日下午兩點(diǎn)，被建筑幕布包裹的上?；春Ｖ新窡o(wú)印良品旗艦店正在進(jìn)行外墻維護(hù)，假設(shè)不子細(xì)看墻上的指示牌，接近不知道入口在哪里。

　　假設(shè)找到并穿過(guò)那個(gè)小小的入口，可能看到兩塊廣告牌，一個(gè)是主廚力薦的食物廣告;另一個(gè)訂正在進(jìn)行的服裝安排商量會(huì)啟事，再往里走，不論是站在門(mén)邊的，還是恰巧穿過(guò)的工作人員，會(huì)對(duì)每一個(gè)剛剛走進(jìn)的顧客說(shuō)“歡迎光臨”。

　　有著“中華人民共和國(guó)大陸的最大旗艦店”之稱的淮海中路無(wú)印良品旗艦店去年12月12日開(kāi)業(yè)時(shí)，曾是城中的新聞，開(kāi)業(yè)當(dāng)天的賣(mài)出額超過(guò)了215萬(wàn)元，顧客大概需要排隊(duì)知識(shí)進(jìn)入商店，這樣的盛況維護(hù)了兩三周。

　　在H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)開(kāi)始碰上擴(kuò)大瓶頸時(shí)，來(lái)自日本國(guó)的無(wú)印良品去年在中華人民共和國(guó)的功勞卻迎來(lái)了最好的時(shí)候。

　　今年4月中旬，無(wú)印良品母公司良品打算株式公司發(fā)布的2015財(cái)年功勞陳述(2015年3月-2016年2月)表現(xiàn)，全年賣(mài)出額為3075億日元，增加18%，其中東亞市場(chǎng)賣(mài)出額達(dá)到830億日元，增加高達(dá)47.2%;在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，東亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了翻一番，達(dá)到172億日元，首次超過(guò)本土市場(chǎng)的170億日元，其中中華人民共和國(guó)的獻(xiàn)給度十分高。按賣(mài)出額來(lái)計(jì)數(shù)，東亞事業(yè)部中約有六成是由中華人民共和國(guó)市場(chǎng)獻(xiàn)給的。

　　無(wú)印良品在回答聲勢(shì)浩大新聞的郵件中稱，東亞事業(yè)部的收入能夠首次超過(guò)日本國(guó)，除了日元匯價(jià)走低的要素外，中華人民共和國(guó)物品價(jià)格下降以及商店數(shù)量的增加拉開(kāi)售售是重要原由。

　　無(wú)印良品早在2005年就在上海南京西路開(kāi)了第一家店，直到2011年時(shí)，它在全國(guó)也不過(guò)38家門(mén)店。到2015年年末，無(wú)印良品在中華人民共和國(guó)內(nèi)地已達(dá)160家門(mén)店，在上海有21家門(mén)店。

　　良品打算的社長(zhǎng)松崎曉在接受日媒訪問(wèn)時(shí)表示，無(wú)印良品中華人民共和國(guó)的消費(fèi)正轉(zhuǎn)向日常生存的實(shí)際要求，無(wú)印良品的物品本質(zhì)、作用、設(shè)計(jì)和價(jià)格的合理性被中華人民共和國(guó)消費(fèi)者所接受。

　　日語(yǔ)“無(wú)印良品”的中文意思，即“沒(méi)有名字的優(yōu)良物品”。雖然一向以不追隨盛行為意旨，但無(wú)印良品不注重雕飾、簡(jiǎn)要、環(huán)保的物品作風(fēng)，無(wú)疑符合時(shí)下的趨勢(shì)消費(fèi)信念，譬如用于包裝材料或紙片的紙張帶淡米色，是因?yàn)槭÷粤思垵{的漂白工序。光臨無(wú)印良品的消費(fèi)者，以年輕女性居多。

　　除了衣服和打扮品等傳統(tǒng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品外，食品在無(wú)印良品的位置也開(kāi)始提升。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年1月份無(wú)印良品在中華人民共和國(guó)的賣(mài)出額中，食品占到4.8%，是2015年的兩倍 。

　　現(xiàn)在四個(gè)多月過(guò)去了，淮海中路旗艦店早已回到了常日里的平靜，但即使是在工作日已經(jīng)過(guò)了餐點(diǎn)的時(shí)間，三樓的餐廳仍有很多人。這里提供三種套餐及飲料，算不上低廉，一份飲料、一份飯配三個(gè)菜的套餐是58元，四個(gè)菜是68元，5菜是78元。不過(guò)，簡(jiǎn)易數(shù)一數(shù)，餐廳的上座率超過(guò)了一半。

　　除了餐廳，三樓還設(shè)有書(shū)店和以零食小吃、醬料及飲料為的主食品區(qū)。在前往收銀臺(tái)的人群中，零售要比書(shū)的被購(gòu)買(mǎi)次數(shù)高很多。

　　無(wú)印良品稱，他們?cè)谶B續(xù)不斷擴(kuò)大食品的格局。日本國(guó)“3.11”大地震之后由于存在進(jìn)口約束無(wú)法賣(mài)出食品，通過(guò)改變?nèi)毡緡?guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)地或是在中華人民共和國(guó)生產(chǎn)，無(wú)印良品增加了在中華人民共和國(guó)的食種類類。

　　和動(dòng)輒數(shù)百元的別的物品相比，58元的套餐、9元的黃油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消費(fèi)。價(jià)格是無(wú)印良品在中華人民共和國(guó)碰上的一個(gè)左右為難。

　　“低廉有理”，提供和百貨店一樣的本質(zhì)，但是只賣(mài)百貨店70%的價(jià)格，這是無(wú)印良品從誕生之際就給自己的明肯定位。但在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品的物品價(jià)格卻并沒(méi)有給大眾留下這樣的印象，即使去年8月，無(wú)印良品告訴將在華賣(mài)出的衣物等約260個(gè)品類的物品價(jià)格平均下調(diào)20%。

　　對(duì)此，無(wú)印良品表示，未來(lái)還會(huì)連續(xù)在中華人民共和國(guó)發(fā)展“新定價(jià)”運(yùn)動(dòng)，但目前關(guān)稅、物流等產(chǎn)生的費(fèi)用，引起中華人民共和國(guó)賣(mài)出的物品原價(jià)高于日本國(guó)，確實(shí)是事實(shí)。

　　從2015財(cái)年四個(gè)季度看，無(wú)印良品在中華人民共和國(guó)區(qū)的同店賣(mài)出增速有放緩痕跡，從第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。

　　中華人民共和國(guó)消費(fèi)者前往無(wú)印良品畢竟是為了追趕另一種趨勢(shì)，還是真正接受了無(wú)印良品所提倡“這樣就好”的簡(jiǎn)樸的生存方法，尚不得而知。與熱銷(xiāo)的服裝、打扮品、食品相比，用于家居的紡織類物品的賣(mài)出增加形勢(shì)較弱。

　　不過(guò)，無(wú)印良品對(duì)中華人民共和國(guó)市場(chǎng)寄托期望且樂(lè)觀。按照打算，他們2016財(cái)年(截止到2017年2月)會(huì)在中華人民共和國(guó)開(kāi)設(shè)40家商店，屆時(shí)在華商店將達(dá)到200家。從2017財(cái)年(截止到2018年2月)開(kāi)始的中期籌劃打算盼望每年開(kāi)設(shè)40-50家。

　　在無(wú)印良品看來(lái)，同店賣(mài)出增速放緩，是因?yàn)殡S著商店數(shù)量的增加，既有商店的賣(mài)出額的增加有所鈍化，但他們認(rèn)為中華人民共和國(guó)的GDP、以及消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)金額仍在增加，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的賣(mài)出前景仍然十分樂(lè)觀。無(wú)印良品稱，“相較于2016年我們自己定出的(同店賣(mài)出增速)+8%的打算，今后想試驗(yàn)挑戰(zhàn)+10%支配。”